从创始人杨定平看雅堂的品牌塑造之路

“买家具，上雅堂”，这句脍炙人口的广告词我们耳熟能详，体现了雅堂作为家居电商行业领导者的地位，更显现出雅堂集团整体事业版图扩张之际仍坚持以家居电商为主，不忘初心的品质风范。

在《城市梦想》节目的录制过程中，雅堂创始人杨定平也有幸登台亮相，通过讲述作为2.8亿普通农名工的一员17年来的心路历程和创业经历，为每个平凡人发声代言，传播梦想的价值和力量。坚持、信仰、希望，当这些词在一个人身上能够展现光芒和力量，就显得弥足珍贵。

雅堂老杨之所以在2016年接受一系列媒体访问，是因为在这一年，雅堂小超成立了，雅堂小超的成立是集团在结合长足发展需要和市场新机遇双重信号指导下做出的战略调整，雅堂进军新零售领域，颠覆以往纯电商模式，采用线上电商与线下实体店结合的零售方式引领新零售的开局。

在今年的双十一，雅堂小超交易额突破32亿元，作为一直以来与央视保持密切合作关系的一家初创电商企业能够获此佳绩，令双方备受鼓舞，现象级话题得到了央视财经频道《聚焦双十一》、《交易时间》等专栏的深度报道和新闻访谈，在节目中雅堂与淘宝、京东这类行业领先企业并肩解读新零售的奥秘。雅堂小超的成功在于线上线下整合营销合力作用，雅堂小超定位于“家门口的互联网超市”，拥有遍布全国超40000家门店，主营的是日常百货快消品，除了积极构筑供应链系统以加强销售渠道建设推动力，更需要品牌推广营销拉力来带动消费，全媒体投放广告是明智之举也是势在必行。

雅堂自成立以来，对于品牌形象的传播塑造颇为用心，先后与四川卫视、深圳卫视、北京卫视、天津卫视等国内九大卫视达成合作，雅堂电商独家冠名天津卫视《幸运秀》栏目，雅堂与深圳卫视“电商独家战略合作伙伴签约仪式”合作期间内，双方强强联手、互惠互利，深圳卫视负责人对于与雅堂的合作持积极肯定的态度，并表示将迅速整合深圳广电、深圳卫视优质资源全力支持雅堂的发展，助力雅堂品牌高度再上一层。

值得一提的是，雅堂作为四川省引进的创新企业，一直积极致力于家乡的各项事业，在品牌宣传方面与四川卫视战略签约，独家冠名《穿越吧》第三季，全力助推引爆节目收视新高，双方携手后，将在深度挖掘内容营销等领域作出更多有益的尝试和探索。 此外，雅堂与百度、分众传媒(002027)、全国购物频道等全国性媒体平台都有合作，对雅堂进行全方位的品牌包装和新闻传播。

能够和众多权威媒体平台密切合作，既是品牌实力的彰显，也是传播策略的需要。央视领衔的一众知名卫视、网络媒体都拥有不可比拟的传播优势和品牌影响力、塑造能力，通过权威平台的重点发布和有效曝光，可为雅堂的品牌形象塑造过程增光添彩。

对于快速发展的雅堂来说，曝光度、曝光率非常重要，借其他平台的品牌效力为自身品牌发展保驾护航，对处于行业上游的家具品牌商、平台内的加盟商家、消费终端的顾客形成信任信心，为品牌的知名度和公信力造势，提升社会影响力。

从雅堂电商3.0版官网正式上线，标志着雅堂将从单一的O2O电商转型为B2C全开放式平台，到雅堂小超成立全力布局新零售领域，雅堂集团战略版图初步成型，离不开雅堂对于品牌形象的用心经营和积极构筑。