东莞跨境电商发展迅猛吗「东莞市跨境电商」

打造直播基地、发展直播电商是东莞帮助企业“卖全球”的重要举措之一。南方日报记者 孙俊杰 摄

2月25日，阿里巴巴旗下B2B平台1688在东莞举办主题为“让实力被看见”产品升级发布会。未来，1688将可以为包括东莞在内的制造企业提供线上批发或加工定制的生意全链路数字化解决方案。发布会吸引了不少东莞制造企业参加，场面火爆，成为东莞跨境电商快速发展的生动诠释。

数据显示，东莞市跨境电子商务进出口额去年首次突破700亿元大关，达730亿元，同比增长率高达91.8%，两项指标均位居全省第一，全国前列，比2019年高峰期增长74.1%。据了解，自2018年东莞获批跨境电商综试区以来，累计跨境电商进出口额已达1899.86亿元。

●南方日报记者 戴双城

跨境电商B2B出口货值同比增长256%

“价格比大平台的略有便宜，并且送货速度快很多。如果是在东莞市区，早上下单，晚上回家就可以收货。”正在“保税展示 跨境电商零售”展示门店挑选进口洗发水的黄女士告诉记者，这已经是她一个星期以来第三次在展示门店消费了。

“保税展示 跨境电商零售”是一种新兴的跨境电商业态，这家位于东莞市民中心的门店营面积超过1300平方米，展示的品牌超过150个，营业面积和展示品牌数量在国内同类门店中均居第一位。

“保税展示 跨境电商零售”展示门店的开设是跨境电商新业态在东莞发展的缩影。获批跨境电商综合试验区以来，东莞积极推动新业态发展，打造外贸新增长点，逐渐构建起跨境电商发展的新格局。

“东莞国际邮件互换局在邮关基础上叠加商关新模式，开通跨境电商出口业务，进一步拓展互换局的功能属性，让出口业务大增，减轻了疫情带来的影响。”东莞国际邮件互换局负责人表示。

对于东莞试点开展B2B出口业务，广东唯客路供应链物流有限公司董事长何雪清同样赞不绝口。她认为，跨境电商B2B出口试点政策出台,对东莞的跨境电商行业来说是一场及时雨，消除了疫情带来的影响。

跨境电商B2B出口主要指境内企业通过跨境电商平台与境外企业达成交易后，通过跨境物流将货物直接出口送达境外企业；或境内企业将出口货物通过跨境物流送达海外仓，通过跨境电商平台实现交易后从海外仓送达购买者。

根据东莞跨境电商公共服务平台反馈数据和重点企业数据报送，2021年1—12月，企业申报跨境电商B2B出口货值约300亿元，同比增长256%。自2020年7月1日跨境电商B2B业务开通以来，申报货值共约375亿元。

除了跨境电商B2B出口快速增长，东莞去年还稳步推进“简化申报、清单核放、汇总统计”试点工作，提高企业出口便利性，截至1月，东莞共完成了9批共64家试点企业申报工作。

政策体系建设方面，在跨境电商“1 5”政策体系的支撑下，去年8月东莞又出台《东莞市跨境电商新业务专项资金管理暂行办法》，推动跨境电商B2B出口业务及保税区外展销业务的发展。

此外，东莞还研究更新《东莞市促进开放型经济高质量发展专项资金管理办法》《东莞市跨境电子商务综合试验区专项资金管理办法》，结合东莞电商发展实际情况，充分了解企业发展需求，对现有政策条款进行修改完善，已起草适应当前东莞电商发展的政策初稿及申报指南。

重点项目助完善跨境电商发展生态

随着VTN亚太中心仓（东莞）内的分拣系统开始滚滚转动，东莞推进内外贸一体化发展战略再次按下加速键。

去年5月，由ACCESS集团与中国邮政集团广东省国际业务分公司战略合作推动建设的VTN亚太中心仓（东莞）在东莞虎门港综合保税区启用。

ACCESS集团副总裁梁启春在启动仪式上表示，VTN亚太中心仓（东莞）的建成，将进一步完善VTN全球仓网服务能力，真正实现“全球买、全球造、全球卖”。

据了解，去年以来，东莞一方面积极推动菜鸟网络大进口华南（东莞）区域中心项目做大做强，促进东莞跨境电商出口与进口平衡发展。另一方面，积极推进阿里巴巴跨境零售出口全球服务中心项目和国家智慧物流骨干网华南核心节点项目建设。

此外，东莞去年还积极探索推动一批跨境电商产业集聚区项目，打造跨境电商集聚区产业体系。

为什么电商巨头会如此青睐东莞？在业内人士看来，东莞作为世界级的生产制造基地，强大的制造能力和完善的产业链配套是吸引电商企业聚集的主要因素。对于电商企业来说，“有天然的货源优势，只要渠道畅通，在东莞的仓库就能实现同步配置，减少了诸多中间环节，大大降低了贸易成本。”

正是因为产业优势明显，东莞在跨境电商综试区建设中，充分利用制造业发达和产业配套完善的优势，开展针对性招商引资，吸引了阿里巴巴、亚马逊、wish、shopee等一大批优质平台企业入驻东莞，阿里巴巴集团更是在阿里深圳中心的基础上，在东莞莞城鳒鱼洲建设了阿里东莞中心，加大力度在莞扎根发展。

跨境电商龙头企业入驻带来的作用明显。不仅有效推动东莞从货源地向始发站转变，还使东莞跨境电商出口量实现大幅增长。如京东的亚洲一号项目就使麻涌成为京东在华南区域的重要业务支撑点，麻涌从过去单纯的电商货源地，过渡到配套产业日渐完善的电商区域枢纽。

全年举办直播带货活动超1500场

去年10月，2021东莞跨境电商采购峰会在虎门会展中心举行。峰会场馆面积达1万平方米，分为六大特色展区，超300家制造企业携带超3万种新品亮相。主办方邀请了数十家主流电商平台以及数位10亿级大卖家进场与企业进行对接。此外，知名学者和圈内专家围绕相关议题进行探讨与分享，场面火爆。

据了解，从2018年起，东莞跨境电商采购峰会已连续四年举办，受到一致好评，帮助众多东莞制造企业开拓国际市场，从专注于卖货的“产品出海”转向真正的“品牌出海”。良好的对接效果收到了社会各界的广泛关注和肯定。除了举办跨境电商采购峰会，鼓励企业发展直播带货也是东莞帮助制造业企业借助电商渠道拓展海外市场的重要途径之一。

“这是东莞知名品牌凤球唛的黑胡椒酱，在很多高级酒店里都能看到，做牛排的时候加一点点会非常好吃……”在盟大集团旗下的品质东莞电商运营中心直播基地（下称“品质东莞电商直播基地”）的直播间里，主播不停地与粉丝互动，推销东莞企业生产的产品。

成立不久的品质东莞电商直播基地是东莞市十佳和示范型电子商务直播基地之一。该基地服务企业超3000家，去年以来基地的商品交易总额（GMV）以200%的增速快速增长。

打造直播基地，发展直播电商是东莞帮助企业“卖全球”的重要举措之一。东莞在推动跨境电商发展的过程中，充分发挥行业协会的桥梁纽带作用及龙头企业的示范带动作用，支持市电子商务联合会、市各镇街电商协会等举办各类活动。据不完全统计，2021年，东莞各镇街（园区）企业、园区、协会累计举办超1400场各类电商直播带货活动。

为了充分发挥直播电商“卖全球”的作用，东莞将通过政策引导和活动培训，鼓励跨境电商企业把握直播带货新业态，精准对接海外市场需求，进一步开拓海外市场，打造线上品牌。

此外，东莞将继续加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购、抖音等知名电商平台合作，加强各大电商平台、直播机构与企业的资源整合和信息共享，探讨、细化电商合作模式，帮助企业拓展海外销路。东莞也将鼓励国内头部直播平台入驻，带动更多中小型电商服务机构落地东莞，壮大东莞直播电商市场主体。